如今，TikTok的欧美板块直播电商扩张偃旗息鼓，Facebook 和 Instagram 更是彻底关闭在美直播电商业务。与我国火爆全网不同的是，直播电商这一消费业态却在美国出现水土不服。2022年美国直播电商的总销售额约为170亿美元，占美国电子商务销售额的不到2%。

为了帮助国内出海品牌激发顾客忠诚度与提升来自品牌拥趸的收入，FancyMedia进行了一系列关于海外DTC品牌的营销方法论的研究。Rothy’s表示，这样一来一方面避免生产过剩造成资源浪费，另一方面激发了二级市场的发展，为转售市场创造了理想的条件，深度增强了品牌的市场黏性。Rothy’s市场部主管指出，实体商店是进一步了解客户的实验。