本地生活避坑指南

即使是人力财力样样处于下风的中小商家，也能凭借好玩的内容逆天改命，拿到重新洗牌的机会。

武汉一家炒田螺的小店，每天在抖音上直播，十几口大锅依次排开的壮观场面吸引上万人围观，网友纷纷留言“没见过田螺是怎么炒出来的”、“原来是用这么大的锅”，日销可达5 ~ 10 吨；

大吉烧肉与酒的老板巧立人设，把抖音当作“记录创业”的分享平台，将很多真实的创业瞬间分享给粉丝，比如找门店的时候三番两次被别人加价抢走店铺、主动自爆自助餐的盈利模式等，让企业有血有肉，单条爆款视频带来21万GMV；

地域咖啡品牌peekoo则靠赠品出圈，宣传点聚焦于一款非常具有辨识度的绿色毛毡包，买咖啡就送，显眼的绿色+时髦的造型成为各路网红的凹造型必备，“网绿咖啡”之名由此确立，低成本塑造了消费者强印象。

要配备专业团队，甄别靠谱服务商

吸引人的内容创作成本并不低。鉴于此，本地商家做抖音需要配备专业团队，不要用原来做美团的团队直接来做。

两个平台逻辑迥异，差别巨大。相比图文，短视频和直播有更强的可视性、感染力，能将文字或者图片表达不了的信息展现得淋漓尽致，操作难度也指数级倍增。

纵观现有的几大主流线上渠道，美团点评可以说是最不考验营销能力的，店家具备一定的文案图片水平和活动策划能力即可。抖音则是一道更复杂的题，视频形态的运营难度UP，需要商家搞直播、拍短视频、投流推广、找达人探店等等。

平台规则搞不明白，经营效果必然大打折扣。

此外，靠谱的服务商也非常重要。当前抖音生活服务处于发展初期，服务商鱼龙混杂，有真本事的，也有割韭菜的，服务效果千差万别，平台还在频繁迭代服务商体系，大家擦亮眼睛。

如果说，2021 年是本地生活商家在抖音的试水之年、2022 年是爆发之年，那么今年就是升级之年。随着商家诉求转变、竞争愈发激烈，行业迎来全新的一轮战斗，诸多此前有效的套路逐渐失灵，无论平台定位还是商家打法，都需要迭代升级才能长久地发展经营。

原标题：本地生活避坑指南

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