抖音“搅局”跨境电商

三、抖音短期内冲击力有限

日活7亿的抖音（2022年11月数据），自然无须像中小跨境进口电商平台那样为流量和用户而感到焦虑。但在与京东国际、阿里国际竞争时，供应链能力仍是制约抖音电商的一大短板。

据公开信息显示，京东物流现有保税、直邮以及海外仓共90个，占地面积90万平方米，通过合作方式获得的航空货运航线1000条。菜鸟跨境仓库300万平方米，包机货运航班245架次。今年6月，菜鸟每周有8班货运包机从中国飞往巴西，并在巴西、智利及墨西哥等拉美国家建设自动化分拨中心、海外仓及自提柜等，本地快递仓配网络覆盖巴西全境，未来菜鸟会将“巴西模型”复制到更多国家。

但是抖音在仓储、物流等关键环节上的布局显然比不上有多年经验的京东和阿里。

另需要说明的是，在电商平台价格战愈发激烈的背景下，一旦未来京东国际和天猫国际引入类似的“百亿补贴”策略，大部分商品的价格将伴随补贴而下降，抖音的跨境进口电商定价策略也将受到冲击。

因此综合来看，抖音短期内对国内跨境进口零售电商的市场份额冲击有限。

有多年电商行业经验的王帅指出，抖音现阶段做跨境进口电商业务最需调整的是需放弃内部的“快进快出”文化。跨境商品质量的难控，此前不少中小跨境进口电商平台均在质量问题上吃过亏。京东国际、阿里国际市场份额得以扩大的基础也在于二者对商品均形成了完整的质量管控流程。

因此抖音现阶段应当从某一细分品类出发，待内部逐渐形成较为完整的、规范的、流程化的质量管理体系后，再横向扩充到更多品类，毕竟相较于京东国际、天猫国际而言，抖音的电商业务仍处在“幼年期”。

作者：归去来，编辑：唐飞

来源公众号：价值星球Planet（ID：ValuePlanet）

原标题：抖音“搅局”跨境电商

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