ChatGPT和Sora会颠覆营销行业吗？

一个比较好的应用场景是营销提案，乙方在给甲方提案时，很适合用AI做图。提案中为了表达一个场景，没有示例海报显得说服力不强，让设计师原创又不划算，用AI就正好能解决这个问题。

●视频：脚本和选题能力AI无法取代

自Sora横空出世之后，导演和剪辑等相关工种将会失去工作的言论就不绝于耳。从Sora给出的成品视频来看，其能生成长达1分钟的视频，并且完成度非常高，以前需要实拍或者特效才能完成的镜头，看起来Sora也能完成。

但对于视频来说，核心的竞争力是故事，而非画面呈现，比如贾樟柯的《小武》，拍摄成本并不高，但因为故事丰满，寓意深刻，因而成为影史经典。

迪士尼的不少电影之所以经典，最核心的原因还是其原创的故事让人感动，而非特效多好。事实已无数次证明，特效再牛，故事不行，电影也不会好，漫威有那么多作品，真正让人记忆深刻的还是那些故事讲的好的作品。

前两年中视频刚火的时候，半佛仙人的作品在B站上播放量非常高，现在来看他的视频完全可以让AI来做，因为这些视频大部分由无版权的表情包制作，这样的视频内容堪称粗糙，但因为脚本优秀，因而受众也喜欢。他自己也说过，视频的核心竞争力是台本。

Sora对于做抖音、视频号这样的短视频来说是一个利好，它能帮助这样的博主快速制作内容，但这里依然有两点是人无法被取代的，一是刚才说的脚本，如果你连好的脚本都没有，那么必定也出不来好的短视频。

有人说我可以让ChatGPT给出脚本啊，当然可以，这就说到第二点，你要让ChatGPT给出什么样的脚本？你认为什么样的脚本才能做出好内容，在这里，博主的选题能力就很重要，而选题能力恰恰是AI不具备的。

最后打个比方，假设你是一家企业的市场负责人，你手底下有文案、设计师、摄影等员工，你作为负责人最重要的能力是了解市场，做出策略决策，然后让手底下的人去执行。

你可以将文案、设计师、摄影等员工视为AI，但如果你都不能明确地确定目标和策略，不能清晰地将其转达给员工，不能准确地描述自己的需求时，那员工也没法给出合适的内容。

02技术鸿沟，让强者更强，弱者更弱

正如此前分析的，ChatGPT和Sora并不会让营销人失业，至少不会让资深的营销人失业，因为营销背后的策略、洞察、清晰输出需求等能力是AI目前不具备的。

但是这些工具的确提升了营销人的效率，擅长使用这些工具的营销人能快速拉开与其他人的差距。

有一个说法是，假设你能用上ChatGPT 4，就已经超过了90%的人，因为获取ChatGPT 4的门槛并不低，如果你能将ChatGPT 4长期应用到你的工作中，那恐怕已经超过了95%的人。

一个资深的市场营销人员，如果善用AI工具，相当于手底下有文案、设计等员工，以前需要一个团队完成的工作，他一个人就能完成，对于这样的人，技术给他的加持是几倍的输出效率。而对于那些初级的营销人员，他们欠缺策略、洞察、清晰输出需求等相关能力，这也意味着他们很难充分利用AI工具。

经验和能力的差距本身就有，再加上技术利用的差异，二者的差距会越来越大。

所以，ChatGPT和Sora不会让资深和擅长利用AI的人失业，反而会加强它们的优势。

原标题：ChatGPT和Sora会颠覆营销行业吗？

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