2024年10大营销关键词！

关键词！" />

此外上半年，影视IP对于城市营销的赋能也是一大热门议题。

随着 《繁花》、《我的阿勒泰》等影视剧的热映，上海黄河路、新疆阿勒泰成为打卡热门。嗅觉敏锐的品牌如喜茶来 说，已经趁势开启了在地化营销；

而近来《玫瑰的故事》收官，其中角色的一句“北京到底有谁在啊”被各地官博玩成热梗，也不乏为品牌营销带去启示。

从露营热到citywalk火热，户外经过几年发展已经成为一种潮流生活方式，随着户外运动产业的兴起，户外场景也成为了一大热门营销场景。

在上半年的案例 中，蕉下、Columbia 等户外品牌都带来了不俗的内容表达，“人不是去了户外，而是回到了户外”“自然会把大人变成小孩”等文案在互联网上广泛流传。

而从小红书发布的户外场景趋势来看，当前户外热门项目有骑行、溯溪、路亚、登山、越野、徒步等，而与户外相关的热门话题还包括公园抱树、徒步摆烂、办公室户外穿搭等内容。

可见户外热的背后，是日益增长的精神逃离需求，在这一洞察下， 体现自由价值、放大自然治愈想象便成为了玩好 户外营销的关键。

消费降级发展到2024年，可以明显感受到，品牌号召力正在减弱、产品性价比成为影响消费决策的主因。

这使得“降价”策略被大量运用，咖啡行业、快餐品牌纷纷上线“9.9套餐”，淘宝、霸王茶姬等品牌推出花式“免单”玩法，而今年的618年终狂欢也回归了大促低价本质。

除此之外，一些坚持高端化的品牌也扛不住了 。

比如曾是中产标配的Lululemon和星巴克， 他们都曾将“不打折”“不降价”作为维护自身高端调性的重要手段。

然而 自今年开年以来，Lululemon已在线上多次推出满减、折扣、代金券等优惠活动，星巴克的APP上也出现了三杯49.9、双杯39.9等限时优惠券。不断下滑的业绩终究会惩罚每一个嘴硬品牌。

但需要注意的是，消费降级并不意味着品质需求降级 。

逐渐理性的消费者只是不愿再为虚高的品牌溢价买单，转而追求那些真正高质量的产品。这种对“合理价格内品质过关”的需求造就了“平替“品牌的崛起。

自 ChatGPT 面世以来，AI赋能生产力发展的讨论一直未曾冷却。

今年 开年  OpenAI 旗下  Sora 的优异表现，让“ 文生 视频”成为了AI创作热门赛道 ；而国产AI对话助手Kimi惊人流畅的生成文本能力，也同样受到广泛关注。

技术的飞跃打开了营销新局面。

一边是上半年出圈的多个AIGC爆款案例，比如雅诗兰黛狮身人面像粉底液广告，为品牌拓宽了AI创作的想象力边界；

一边是京东的“刘强东”AI数字人直播首秀，以2000万+的高曝光展现了AI营销的巨大潜力。

不过对于AI赋能的讨论与应用，显然还在探索期，我们不妨期待一下下半年，还会出现怎样的发展与创新。

好啦，今天的内容就到这里了，希望可以给大家带来一点思考和启发。

作者： 营销品牌官

原标题：2024年10大营销关键词！

关键词：