对卖家的影响，不止是招商经理换人！

亚马逊宣布自2月12日起将调整变体商品间的评论共享机制。

很多卖家在做了一段亚马逊之后，总感觉自己一天到晚在忙，比如选品，打广告，搞listing优化，但也不知道自己是不是瞎忙，因为有些工作是在靠自己以前的经验或者拍脑袋决定的，比如我为什么要做这个类目而不是另一个，为什么这个广告表现的就是好一点而另外的一个就不行，我非常理解这个烦恼，我的理解一般来说就是他缺少关键的数据指标作为抓手。一、选品的真相：你是不是主要看销量，而不是转化大家扪心自问，下面的这个选品逻辑，你是不是也在用： 看BSR、看评论数量数量、看价格区间，然后觉得“差不多可行”。结果新品一上架，问题来了： 流量确实还行，但就是卖不动，广告开了以后，ACOS直接爆了。

亚马逊欧洲站开启针对本土账号的大规模合规核查行动，此次风控力度创下近年新高，不仅覆盖英国、德国等传统核心站点，罗马尼亚、塞浦路斯等此前较少受重点关注的国家账号亦未能幸免。在 2025 年末，平台已出现 KYC 审核标准收紧及资金预留异常的苗头，进入 1 月后核查范围持续扩大，大量卖家中招，部分账号被冻结资金规模已达数十万欧元。

当亚马逊卖家意识到必须搭建中层结构时，真正困难的决策才刚刚开始：中层是自己培养，还是直接从外部空降？选错路径，轻则效率低下，重则团队失衡。事实上，这不是一道价值判断题，而是一道阶段判断题。本文将从卖家所处的发展阶段出发，拆解不同情况下，哪种方式才更理性。

亚马逊欧洲站卖家注意了！ 最近，亚马逊已陆续向欧洲站卖家发出合规通知： 后台必须绑定并通过验证有效的西班牙欧盟税号（ROI），NIF已无法满足泛欧计划、跨境销售及使用西班牙仓储的合规要求。

中国区ESM面临裁员

5分钟知晓跨境大小事

为更好助力您开拓墨西哥，亚马逊特别升级2026年度墨西哥RFC税务识别号注册限额限时补贴计划!即刻注册RFC税务识别号，最高可享100%全额的税号注册费用补贴(高达6000美金)。

不少卖家突然收到绩效通知，父子体关系被强制解除，更有甚者遭遇账号停用...

CPC 竞价调到类目 top3，广告却被亚马逊雪藏，点击为零？

对于亚马逊日本站的卖家而言，涉足高空作业相关品类，坠落防护安全装备是兼具市场需求与合规门槛的赛道。

新卖家正在消失！

不拆变体，反而拿到更多自然流量，正在成为越来越多亚马逊卖家的真实经历。随着搜索规则变化，同一 Listing 的多个变体开始在同一关键词下获得多个自然位。本文从卖家视角出发，解析这一变化意味着什么，以及普通卖家该如何抓住这波正在发生的自然流量红利。

亚马逊的“斩杀线”升级中。新年新气象，但亚马逊今年的关键词，显然和去年年底的决策保持一致，主打一个“降本增效”；这一方向，从开年的大规模裁员中，就能清晰看出端倪。

从2025年年末至今，亚马逊欧洲站正在进行持续风控管理。而最近，风控重灾区到了亚马逊英国站和北爱尔兰站点。

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亚马逊专利精准查询；美国、欧盟专利申请！美国专利侵权诉讼，TRO诉讼侵权和解！

一、品牌级“连坐”封号小号刷单主店遭殃最近亚马逊卖家的朋友圈与社群里，“哀嚎”与“困惑”成了主旋律。

很多亚马逊卖家在做到一定规模后，都会隐约感觉到一个问题：自己越来越忙，却又什么都抓不牢。运营在做事，结果也在出，但团队效率却开始波动。这往往不是能力问题，而是组织结构已经进入需要“中层承接”的阶段。什么时候该搭中层结构，是决定卖家能否继续放大的关键判断。本文将从真实运营场景出发，拆解这一时点到底该如何识别。

为了保护买家和卖家在亚马逊商城的安全，亚马逊需要验证企业和个人信息。因此您在完成注册信息填写后会进入卖家资质审核环节，今天小编为您梳理资质审核具体流程和注意事项，助您高效完成审核，快速开启全球生意!

亚马逊欧洲站向大量卖家推送税务合规紧急通知，要求限期提交法国、西班牙、波兰、捷克等欧盟成员国的 VAT/VIES 税号，其中西班牙市场的核查已从 “提醒阶段” 转入 “实质性核验阶段”。

很多亚马逊卖家做到一定规模后，都会遇到一个难以回避的问题：继续亲自抓运营，还是开始放权做管理？放得太早，担心团队失控；放得太晚，又发现自己成了业务增长的瓶颈。真正的关键，并不在于是否“敢不敢放权”，而在于是否判断对了放权的时机。本文将从亚马逊卖家的真实成长路径出发，拆解什么时候必须完成从运营型卖家到老板型卖家的转变。

（2026跨境电商新十年！

首先提醒：今天是 2026 年 1 月 20 日，也是 1 月纳税申报的最后截止日。如果你目前还未完成申报，请务必优先处理税务事项，尽快完成申报操作。很多卖家会疑惑：为什么截止日是 1 月 20 日？是否存在随意延后？事实上，这一时间点有明确的法律依据。法定申报期通常为每月 15 日。但 2026 年 1 月 1 日至 3 日为元旦假期，根据《税收征管法》相关规定，申报期限顺延 3 天，即从 1 月 15 日延至 1 月 18 日。而 1 月 18 日恰逢周日，依法继续顺延至 1 月 20 日（周二）。因此，该截止时间并非税务部门临时决定，而是严格按照法定规则执行。若未在截止日前完成申报，将面临滞纳金和罚款。

本期干货资料《亚马逊合规高频问题库》

2月8日起，亚马逊将对面向美国消费者的第三方卖家实施一项重大退货政策调整。

很多刚入行的亚马逊卖家都会经历同一个阶段：老板一句话，“你给我做个选品报告出来”。然后人就开始在电脑前忙活一整天。

摘要亚马逊卖家中心的公告页面，一份紧急通知让许多卖家感到焦虑——没有及时上传IEN（进口条目编号）的卖家将无法

年营收10亿

亚马逊AI能力进一步提升！

AI能够高效处理重复、繁琐、易出错的基础工作，助卖家将精力聚焦于选品策略、营销推广与品牌建设等核心环节。但请注意，生成式AI虽可显著提升效率与内容质量，但所有生成内容仍建议您进行最终审核与必要调整，以确保信息准确、符合合规要求，并与您的品牌调性保持一致。

选品本身就是一种价值观的投射。

亚马逊账号被封！

如今的跨境电商圈，早已告别铺货就能爆单的野蛮生长时代。

大部分卖家做广告，习惯的模式是 CPC（按点击付费）——即“顾客看到了不收钱，点进去了才收钱”。但在品牌推广（Sponsored Brands）和展示型推广（Display）中，你会遇到一种新的计费模式：vCPM。很多新手看到 vCPM 的建议竞价高达 $50 甚至$100，可能有点困惑。今天咱们就来搞懂这个计费模式到底是怎么回事。一、 什么是 vCPM？CPC (Cost Per Click)： 你是为了买顾客的一次点击（手指动作）。vCPM (cost per Viewable thousand impressions)： 你是为了买顾客的1000次有效观看（眼球动作）。

摘要：亚马逊未来将诞生许多超级个体，不改变就出局。

做亚马逊的卖家应该都懂：新品上架没真实场景视频，用户很难下单。上个月和一个做 3C 品类的卖家朋友交流，他刚上了一款便携充电宝，卖点是「2 万毫安 + 轻薄 + 自带四线」，每天流量稳定，但转化率卡在 8% 迟迟不动。我们一起梳理后，只做了一个动作 —— 补充 3 条真实场景的视

跨境电商行业正迎来前所未有的结构性洗牌。

“十年前的账也要算？这税补下来直接倾家荡产！”最近跨境圈被一条消息吓破了胆——“境外收入补税追溯至2017年”的传言疯狂刷屏，深圳、东莞、浙江等地亚马逊卖家接连收到税务催缴短信，要求限期申报未缴的企业所得税和增值税，逾期将面临罚款。更有卖家直言“从业12年，负债80万都没这么慌”，不少人已经砍掉一半店铺，用关店止损应对这场突如其来的合规风暴。

本期干货资料《亚马逊广告归因周期结构介绍》

今日分享「亚马逊新促销费用计算」

一、2025亚马逊新卖家暴跌44%2025年，亚马逊新增卖家数量，跌到了十年来最低点。根据 Marketplace Pulse 的报告，过去一年，全球只新增了16.5万名卖家，比2024年直接少 44%，这是自2015年有统计以来的最低水平。为什么会这样？因为所有挤利润的因素，同

利润被谁偷走了？

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在厦门，有家与篮球明星同名的工厂——姚明织带饰品有限公司，年产织带14亿码，是全球顶尖的涤纶织带制造商。市面上化妆粉扑背面的织带、欧美圣诞树上的装饰丝带，大概率都出自这里。历经9年的商标拉锯战，从B端代工巨头到亚马逊C端品牌新锐，这家企业用二十余载坚守，在海外书写着 “情绪价值” 的生意经。

从功能刚需到体验升级，这是全球消费需求迭代的必然走向。正是如此，消费者的购买决策也在不断被重塑。赛盈学院结合亚马逊平台与第三方市场数据，整理了今年的3大消费新趋势。吃透它，就能为选品布局找准锚点，在白热化的竞争中降低试错成本，提升店铺的爆单概率。

过去一周，一张关于平台所得税结算服务的截图在跨境电商群引起了热议，有卖家觉得重要终于不用提心吊胆跑税局，也有人哀嚎利润又被吃掉一块。

2026年冲刺来了！ 跨境人都知道：2026年的局，现在就要开始布局。 那问题来了，美国站到底还有没有机会？ 到底是红利继续，还是卷到飞起？

自 2026 年 1 月 26 日起，亚马逊将正式更新由商家自行发货（FBM）的退款处理规则。本次调整涉及退款处理时限、系统自动退款触发条件，以及卖家交易保障计划（SAFE-T）的索赔资格，将直接影响 FBM 卖家的退款与退货管理方式。从规则表面来看，新政似乎为卖家延长了处理时间，但在实际执行层面，一旦操作不当，反而更容易触发自动退款，并丧失后续索赔资格，对中高客单价卖家影响尤为明显。一、FBM 退款新规核心变化1. 退款处理时限调整自新规生效后，退货送达后的退款处理窗口，将从原来的 2 个工作日，延长至 4 个自然日（包含周末及法定节假日）。

这家与篮球明星同名的厦门工厂，如何让美国消费者为它的情绪价值买单？

——摸鱼有道，爆单靠命，周报全靠编！

不要试图一次性把所有指标都拉满。

学习亚马逊，认准赢商荟！

1月15日已正式生效！亚马逊美国站的物流入库配置服务费用迎来大幅上调——尤其是大号标准尺寸重货的费用，最高涨幅接近2倍，直接让跨境卖家的发货成本暴涨。这里的 “物流入库配置服务”，是卖家发货到亚马逊仓库时，平台对货件进行分仓、入库处理的必要费用，此前是不少卖家忽略的隐性成本，如今直接迎来暴涨。

亚马逊美国站已向中国税局交换数据：中国卖家真正的“破局点”，到底在哪里？

2026年超龄库存收费标准大幅上调亚马逊超龄库存附加费是在常规 FBA 仓储费基础上额外征收的费用，平台于每月 15 日进行库存快照评估，18–22 日之间自动扣费，并采用 FIFO（先进先出） 规则计算库龄。

选品过程中，发现很多产品都已经有同行在卖了，如果想在相同产品中脱颖而出，不打价格战，如何能取得优势呢？

亚马逊（Amazon）近日发布重磅政策更新，宣布自2026年2月12日起，平台将收紧商品评论的共享规则。未来，只有当商品变体（Variants）之间存在细微差异，且这些差异不影响商品的核心功能时，评论才会被共享。

亚马逊卖家的生存困局何解？