盒马的营销手段，上头！

不同于一般价格战，盒马的价格营销来得“山雨欲来风满楼”，直击竞争对手。

更有博主爆料，盒马甚至在山姆门口搞起了“移山美味大巴”，去线下精准拦截流量；改造奥特曼主题店，从山姆吸引客流，该事件一度成为热门微博。

盒马保持高调行事风格，并火热造势，将“冲突”的营销法则吃透了，再次获得巨大的关注流量。

深入看，这场商战，当然不止明面的价格鏖战，背后其实是一场与国际巨头之间更为激烈的供应链竞逐。

这场商战不仅是货架争夺，考验的更是企业层面的资源整合能力。这也是一条基本功修炼之路，在盒马内部，外界看不见的组织和供应链变革已然启动。

更深层看，不断制造“冲突”的盒马，要解决的是存量市场博弈的品牌成长焦虑。当竞争进入深水区，扩展市场的每一步都是虎口夺食，需要不一样的打法。

如果说盒马“移山”本质是想抓住城市新中产，那么在冲突叙事吸引注意力之后，更好的购物体验才是改变格局的关键。

年轻化的品牌长板，离不开盒马对“冲突”品牌故事的深入理解。但想凭此重塑零售江湖显然是不够的，恐怕盒马需要带来更为多维的努力与创新。

作者：yummy

来源公众号：休克文案

原标题：盒马的营销手段，上头！

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