珀莱雅妇女节营销被骂惨了

▲（图源/珀莱雅官方微博）

营销发力，再叠加上诸如大单品战略、踩上“早c晚a”等行业风口等因素，珀莱雅的营收扶摇直上。2020年，其营收同比增速为20.10%，往后两年，分别达到了23.48%和37.82%。

无论在国内还是国外，女性营销都不是新鲜事。多芬早在2004年就发起过“真美行动”计划，鼓励打破传统固有单一审美。近些年随着国内女性意识不断觉醒，加之电商平台、新消费品牌助推，甚至一度衍生出femvertising一词，意指通过宣扬性别平等话题，最终达到提升销售目的的营销。女性营销到底是为女性赋权还是财富密码？众说纷纭。

但营销毕竟是双刃剑。日化专家白云虎就向「市界」表示，希望通过一个“话题”就激发消费者的品牌关注和购买冲动，也可能会“适得其反”。

作者：让商业更具价值

来源公众号：市界（ID:ishijie2018）

原标题：珀莱雅妇女节营销被骂惨了

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